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  岁末年初都是家电降价促销季,但今年的促销力度却远不如往年。雪上加霜的是,近日,美的、格力、奥克斯、海信、TCL等多家知名家电品牌纷纷向经销商发送涨价通知书,称由于上游大宗材料价格持续上涨,制造成本攀升,旗下部分产品价格将进行上调。
 
  疲软的春节促销力度,密集的家电涨价函
 
  红星资本局近日走访发现,虽然各大电器卖场都有促销,但力度并不大。预售和预存抵扣是今年大促的重点销售模式。美的销售人员就催促尽快下单,先付款提货,后开发票。她明确表示,洗衣机1月15号以后就要涨价了。苏宁电器举行了预存20元抵200元的活动,但并非所有卖场品牌都愿意参与。一些品牌称是第三方销售,须按原价购买,只提供火锅底料、雨伞等赠品和延保特权。
 
美的年终预售
  即便是进行了较高折扣优惠的少数产品,也可能在去年已经经过了数轮涨价。创维的导购就表示,去年底已经涨过一轮了。奥维云网数据显示,2020年11月,创维电视线上线下均价分别上涨386元、801元;小米电视线上均价上涨612元;TCL电视线上均价上涨534元。
 
  家电产品疲软的促销力度,背后是原材料普涨,以及人力、物流等环节的成本压力。格力电器更是在年度大促上直接打出了“硬杠原料暴涨”的旗号。
 
格力“硬杠原料暴涨”
  1月12日,沐鸣2注册登录网TCL家用电器(合肥)有限公司发布《TCL白电致全体经销商朋友的一封信》中提到,TCL白电15日计划涨价,预计涨价幅度为5%-15%。
 
TCL涨价函
  TCL表示,随着国内疫情的不确定性,国外疫情持续肆虐,从2020年7月以来,冰箱、冷柜、洗衣机等主要原材料上涨35%以上(其中冰箱发泡用黑料和白料涨幅超过60%,镀锌板、电解铜涨幅超过40%)。同时物流成本也在不断上涨,导致公司各项成本不断攀升。TCL还指出,新年伊始,各种成本仍然保持继续上涨的趋势。
 
  红星资本局致电TCL家用电器(合肥)有限公司,工作人员称没有涨价。但安徽的某家电经销商向红星资本局确认了TCL白电的涨价消息,并表示2020年12月,TCL所有尺寸彩电的报价已经全部上调。
 
  不仅是冰箱、冷柜、洗衣机和彩电,就连此前深陷价格战的空调也在涨价。
 
  2020年12月,沐鸣2平台开户格力电器发布通知称,自2020年12月15日起进行结构性调价。其中新国标挂机涨价100元,新国标柜机涨价200元。
 
  同一天,奥克斯空调也发出产品涨价通知,决定自2021年1月1日起,将上调柜机价格200-300元/套不等,挂机100-200元/套不等。
 
  海信空调发给经销商的信件显示,由于上游大宗原材料价格持续快速上涨,制造成本不断攀升,空调行业已全面呈现出涨价态势,公司决定自1月10日起上调部分产品价格。海信空调有关负责人表示,调价产品主要为平价系列,提价幅度约10%。
 
  此外,志高、美博等家电品牌也同步调价,空调价格分别上涨100元至300元不等。
 
  原材料涨价,涨势传导到消费端
 
  原材料涨价是本轮家电普涨的主要原因。从空调压缩机、液晶面板等核心部件,到钢、铁、铜、稀土、塑料粒子等基础材料,以及其他生产原料和运营费用,均出现大幅涨价。数据显示,2020年家电主要原料产品涨幅多在40%以上。
 
  2020年12下旬,中国空调行业三大压缩机企业美芝、凌达和海立不约而同发布了涨价通知,从2021年1月1日开始,实施全新的价格体系,主要是因为铜、铝、钢、铁等大宗原材料价格出现大幅度上涨。
 
  作为彩电核心原料的面板价格持续上涨。Omdia的统计显示,去年11月末,55寸4K LCD电视面板的价格是170美元,一年内上涨了70%。65寸面板的价格已经连续两个月维持在200美元以上。43寸1080P LCD面板的iage首次超过100美元,32寸也以61美元创下了近几年的新高。
 
  市场研究机构集邦咨询的分析师预计,大尺寸面板价格涨势将延续到今年1、2月份,而3、4月面板价格也将维持在高档。
 
  国家统计局官网显示,2020年3月下旬,有色金属中电解铜的价格为38474.1元/吨,到了12月下旬,其价格已经涨到了58290元/吨。1月8日,沪铜盘中一度突破60000元/吨。截至2020年12月31日,伦敦金属交易所3个月铝期货收盘价格同比涨9.84%。
 
  2020年12月底,冷轧板的价格为6125元/吨,同比上涨36%;较3月份低点上涨61%。宝钢股份日前发布的公告显示,碳钢厚板基价上调300元/吨、热轧基价上调350元/吨、型钢基价上调300元/吨、热镀锌基价上调700元/吨……
 
  轻稀土镨钕自去年10月下旬至11月底上涨超35%,临近春节涨速迅猛,截至目前已较去年年初上涨47%。重稀土中,金属鋱全年上涨121%,钬铁上涨92%,金属镝与镝合金上涨20%左右,钆铁涨15%。
 
  用于家用电器保温隔热的MDI,其最新市场报价也较2020年1月提高了约7000元/吨。ABS已经涨至17000-20000元/吨。
 
  不只是家电产品各种原材料的价格,物流配送,营销推广、维修服务等等各个环节,都出现了一轮全产业链下的集体上涨。
 
  受天然气大幅涨价等因素影响,不少物流公司上调了部分运费。方圆物流、创新物流上调了成都线路的运费,涨幅10%。安能物流也上调了京津冀地区的操作费,1月10日起进出分别上涨0.1元/公斤、0.2元/公斤。
 
  专家预计:2021年涨价仍会持续
 
  中国家用电器协会副理事长徐东生向红星资本局表示,对家电制造业特别是大家电来说,原材料成本占比可达7成以上。家电行业对铜、铝、钢材、塑料等大宗原材料需求量大,核心原料价格上涨,势必带来成本压力,在此情况下,部分家电产品价格出现波动也是市场运行的体现。此外,受疫情影响,去年上半年国内市场消费乏力,家电企业为了降低库存、收回现金,连续推出降价让利等促销活动,各类家电均价几年来首次出现全面下降。下半年国内市场需求逐步恢复,叠加原材料价格持续走高,导致家电价格出现回调。
 
  他认为,近期部分家电产品价格出现波动是市场运行的重要体现。预计如果国内外疫情逐步好转,市场回归正轨,大宗原材料价格波动有望趋于正常,家电价格也有望趋于稳定。
 
  此外,以“史上最严格空调新国标”为代表的新家电标准促使家电产品能效升级,生产成本相应提高。而家电产品的迭代生产,也让原材料相对吃紧,引发价格增长。而随着消费升级,中高端产品的市场占比提升,也提升了家电产品的均价。
 
  家电产业分析师梁振鹏向红星资本局表示,原材料价格上涨导致的产品价格提升,在2021年仍将继续。就空调品类而言,2021年销售均价会比2020年增长10%左右。
 
  不过有经销商向红星资本局表示,考虑到存货、消费者需求和市场占有率等因素,家电的终端涨价幅度应该会小于原料涨价幅度,且各种促销活动仍会存在。
 
  东方财富证券指出,2020第二季度以来,家电主要原材料价格持续上涨。第二季度LME铜、LME铝、冷轧板价格分别上涨25.9%/7.6%/7.5%,第三季度分别上涨9.5%/8.4%/16.3%,原材料价格持续上涨导致企业盈利能力承压,倒逼家电产品提价传导压力。
 
  空调方面,2020年7月起正式实施的新国标提高了能效准入门槛,合并增加了能效等级,加快产品结构升级,推动市场高质量发展。2020年下半年起,各渠道价格较高的变频产品占比迅速提升,低能效机型逐步淘汰。受原材料价格上涨及价格战趋缓影响,第三季度起空调价格降幅收窄,预计第四季度起空调均价将快速提涨。
 
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